Снижение цен на рынке электронных ридеров такими вендорами как Amazon, Barnes & Noble, Sony и Hanvon будет способствовать повышению спроса на ридеры во второй половине 2010 года. По прогнозам главы E Ink Holding Скотта Лю, во втором полугодии продажи электронных «читалок» вырастут в 2-3 раза по сравнению с первой половиной года.
Продажи 9.7-дюймовых Kindle DX утроились, когда Amazon снизила цены с US$489 до US$379, и, по словам Лю, мировые продажи ридеров в 2010 году превысят ранее прогнозируемое количество в 10 миллионов моделей из-за снижения цен вендорами.
По словам Лю, цены на ридеры падают очень существенно, так что те игроки, которые выходят на рынок без сопровождающего контента, будут испытывать давление со стороны игроков первого эшелона, таких как Amazon и Barnes & Noble, доминирующих на рынке.
Некоторые наблюдатели рынка полагают, что ценовая война на рынке ридеров может негативно повлиять на доходы E Ink Holding. Лю заявил, что его компания и клиенты уже установили цены на дисплеи на базе электронной бумаги (EPD) на 2010 год, а также E Ink обещает скидки при их заказе в определенных количествах по договоренности.
По словам Лю, E Ink не страшны ценовые войны на рынке, поскольку она уже получила заказы на дисплеи в необходимом количестве и теперь компания может предлагать скидки, чтобы стимулировать рост рынка устройств для чтения электронных книг.
Поскольку спрос на Amazon Kindle был и остается высоким, в данный момент E Ink ускоряет производство для реализации заказов этой компании в срок. Последняя 6-дюймовая модель Kindle без 3G сегодня продается по цене US$139, и, как ожидается, она сможет обеспечить значительный рост вендора.
По словам Лю, благодаря росту продаж, в скором времни вендоры смогут представить ридеры по цене менее US$100. Со своей стороны, E Ink обещает помочь своим клиентам снизить производственные издержки.